Klokken er blevet sent, og her sidder man – ude på den bar, hvor man lige har snakket om livets store spørgsmål, og så dukker der pludselig en nyhed op, der fortæller lidt om, hvordan modebranchen igen har haft en af sine vilde ture. Denne gang handler det om Miinto – den skandinaviske grand old man inden for online tøjhandel, der har været med på både godt og skidt.

### Fra Fyn til de digitale catwalks

Det startede i 2009 i en fynsk garage, hvor to venner – Konrad Kierklo og Mike Radoor – fik en simpel, men i sin tid genial idé: Hvorfor ikke samle små, lokale tøjbutikker på én platform? Tanken var at give de små fysiske butikker en online stemme, når shoppingtiden var ved at rinde ud for den lokale butiksdame. Resultatet blev Miinto – en platform, der hurtigt voksede til at blive Skandinaviens største online modeunivers. Man kan næsten høre en sejrsrunde fra de to iværksættere, mens de sidder derhjemme og klør sig i håret over, hvordan de får styr på alt det, successen medfører.

### Hvad er der sket på den seneste tid?

Hvis man har fulgt med, har man nok opdaget, at tingene ikke altid har været så glatte. Miinto har haft sine op- og nedture – især nu, hvor de har været igennem en lidt turbulent periode. For nylig meldte det sig, at selskabet bliver officielt opløst efter en fusion pr. 12. februar 2025. En drastisk, men måske også nødvendig, afslutning på en historie der, trods alt, har sat sit store fingeraftryk på online mode i Norden.

Inden det hele gik i vasken, var der skiftet lidt i chefstolen: Konrad Kierklo – den ene af grundlæggerne – forlod sit job efter 16 år, og blev erstattet af nye kræfter i Christian Lorenz Petersen og Danni Møller, der nu skal starte på en frisk med ledelsen. Heartland, den store kapitalfond med øje på mode, står også bag, og har været med til at lade Miinto vokse og udfordre både store og små.

### Hvorfor er det vildt (eller ej)

Det, der gør historien spændende, er, at Miinto faktisk var på vej mod noget stort – de havde over 250 butikker på platformen, og et udvalg på flere tusinde mærker, fra luksus til lokal håndarbejde. Man kan sagtens forestille sig, at kunderne var mødt frem med åbne arme – især dem, der ikke gider fjerne sig fra sin stue for at tjekke udvalget i den lokale butik. Men så kom logistikkens mur: For mange ordrer, for lidt tid, og så sortnede fornemmelsen af, at det hele kørte lige i skabet.

Nu, hvor virksomheden er skrottet, kan man ikke lade være med at tænke: Hvad var det, der gik galt? Var det bare arven fra en digital nytænkning, der viste sig at være alt for ambitiøs? Eller var det, at markedet ændrer sig hurtigere, end man kan nå at følge med – og at unge forbrugere i stedet søger direkte kontakt, TikTok-influencere eller det, der bare er nyt og frisk?

### En lidt ironisk afslutning (eller start på noget nyt?)

Nå, men når det hele er sagt, er der vel ingen grund til at fare i panik. Måske står der en helt ny modeplatform klar i kulissen, eller også bliver det bare en reminder om, at det kræver mere end en fed idé at holde gang i modebranchen – især når den skal danse med de store drenge.

Men – lige her i øjeblikket – kan man bare konstatere, at Miinto har gjort sin pligt som trendsetter, og nu tager en velfortjent pause. Som en ven sagde, da jeg nævnte det: “Det er næsten som at se en gammel ven, der fejrer sit 10-års jubilæum – og så pludselig beslutter sig for at tage på eventyr igen.”

Lad os håbe, det bedste er endnu ikke skrevet, og at den danske modebranche – med eller uden Miinto – får lov at ånde lidt ud, mens vi venter på, hvilken digital trend der får os til at klæde os på næste gang.